詳情

文 | 零賣貿(mào)易財經(jīng)歐洲杯體育，作家 | 星柚 李夢冉

短短兩天，"李子柒記憶" "李子柒身份證更名"接踵沖上熱搜第一。

在長達(dá) 1200 多天的停更后，11 月 12 日下晝，李子柒微博賬號瞬息更新視頻，并發(fā)文稱：這個大漆視頻遲到了四年，"漆"同"柒"。我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名"懷黃佩紫"，麒麟回首，萬事不愁，也把這份道喜送給看到視頻的每一個你，很想你們。

圖源：李子柒微博

李子柒的"歸來"不僅讓萬千粉絲繁盛不已，其動態(tài)也激勵了業(yè)界和公眾的高度關(guān)懷。

回想李子柒上一次更新作品，如故在 2021 年 7 月 14 日。自 2022 年與微念妥協(xié)后，李子柒透頂"覆沒"。直至客歲，才關(guān)系于李子柒投身傳統(tǒng)文化做事的行蹤袒露：2023 年底，就任東源木活字印刷文化運(yùn)籌帷幄院的傳播大使；本年 7 月，現(xiàn)身成王人古蜀蜀錦運(yùn)籌帷幄院；10 月 24 日，再一次現(xiàn)身"強(qiáng)國熊貓周"宣傳視頻，在這則宣傳視頻的挑剔區(qū)，繁多網(wǎng)友紛紛臆想她是否要再次"營業(yè)"。

此外，據(jù)煙臺發(fā)布音問，11 月下旬，中央播送電視總臺央視頻大型融媒體文化節(jié)目——《中國漢服之夜 · 國風(fēng)音樂盛典》，也將有李子柒的加入。

圖源：李子柒視頻

經(jīng)常現(xiàn)身各樣行徑，早已為"李子柒復(fù)出"埋下了伏筆。細(xì)看其先容傳統(tǒng)工藝的三條視頻，自然創(chuàng)作立場一如既往，但漆器作品中呈現(xiàn)的時辰節(jié)點(diǎn)為 2023 年。而這條"遲到"視頻的發(fā)出，以及"李佳佳"向"李子柒"個東談主身份的轉(zhuǎn)化，不僅意味著對過往那場貿(mào)易糾紛畫上了已矣的句點(diǎn)，也預(yù)示著她將以全新的姿態(tài)重新啟航。

李子柒奪回"李子柒"，新身份與真 IP

自 2021 年 7 月 14 日發(fā)布"衣食住行醬醋茶"系列終末一條視頻"井鹽"后，李子柒私東談主賬號墮入千里寂，其身影似乎覆沒在了人人視線之中。直到 2022 年年底，李子柒與其所屬 MCN 機(jī)構(gòu)微念達(dá)成妥協(xié)，才重新現(xiàn)身互聯(lián)網(wǎng)。

圖：李子柒在 B 站的作品播放量

李子柒與微念之間的糾紛與妥協(xié)經(jīng)過，對網(wǎng)紅與 MCN 機(jī)構(gòu)之間的互助關(guān)系產(chǎn)生了深刻影響。它輔導(dǎo)本色創(chuàng)作家與貿(mào)易機(jī)構(gòu)在互助時要明確兩邊的職權(quán)和背負(fù)，幸免產(chǎn)生毋庸要的糾紛。

同期，這一事件也激勵了民眾對網(wǎng)紅 IP 保護(hù)和貿(mào)易化的深入念念考，奈何均衡網(wǎng)紅的個東談主職權(quán)和貿(mào)易利益成為一個亟待懲處的問題。

李佳佳為何執(zhí)著于更名"李子柒"？

一個最迫切的原因是，"李子柒"這個名字、這個 IP 早已不再是個網(wǎng)紅或品牌象征，更是傳統(tǒng)文化、東方好意思學(xué)生涯的代名詞。將身份證名字改為李子柒，并與公法則定代表東談主名字保捏一致，無疑是幸免法律糾紛和潛在風(fēng)險，塑造和牢固個東談主 IP 的最佳方式。

在行業(yè)東談主士看來，李子柒重歸"李子柒"是實至名歸的，其私有的視頻立場、深入東談主心的本色、文靜的時間和才華、積極的價值不雅以及平庸的受眾基礎(chǔ)，讓她成績了"耐久價值"。

要知談，自"井鹽"視頻后，李子柒雖千里寂三年多，但斷更期粉絲卻不減反增，全網(wǎng)粉絲量進(jìn)步 9000 萬，在國外主流平臺 Youtube 上斷更三年間也漲粉 500 多萬。信息狼藉詞語的互聯(lián)網(wǎng)宇宙，短短幾日便足以大浪淘沙，可李子柒是個例外，更是"互聯(lián)網(wǎng)白蟾光"般的存在。

關(guān)于李子柒奪回"李子柒"，前公司微念方面暗示："李子柒當(dāng)前莫得和微念互助，但李子柒品牌產(chǎn)物王人是微念在打算，包括天貓、抖音旗艦店和線下。"

圖源：李子柒天貓旗艦店

天貓頁面顯現(xiàn)，李子柒官方旗艦店打算方為杭州微念品牌管束有限公司，月銷報備超 10 萬件，銷量最高的螺螄粉產(chǎn)物已售 20 萬余件。李子柒品牌產(chǎn)物與微念之間的收益分撥情況尚不明晰，但不錯料到的是，接下來"李子柒"貿(mào)易 IP 的變現(xiàn)，例必會與其本色創(chuàng)作互相孤獨(dú)。

"李子柒"高出李子柒，帶貨不如帶文化

在最新的媒體專訪中，李子柒首度恢復(fù)復(fù)出，她暗示記憶是一個多月前臨時決定的，自然這三年莫得出當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上，但是一直有我方"復(fù)出"的音問傳出，為了幸免人人的預(yù)計和記念，是以干脆我方站出來，給人人聊聊當(dāng)今在作念什么，將來要作念什么。當(dāng)今人人看到的視頻亦然在不到一個月的時辰里，加急制作出來的。

關(guān)于將來的職責(zé)，李子柒暗示將主要圍繞傳統(tǒng)文化的翻新性發(fā)展，而非單純的貿(mào)易化運(yùn)作。

從前不久李子柒現(xiàn)身的行徑來看，盡管頻率較低，但每一次行徑王人能已矣精確觸達(dá)，既保捏了公眾關(guān)懷度，又強(qiáng)化了個東談主品牌的文化屬性。

「零賣貿(mào)易財經(jīng)」覺得，動作強(qiáng)文化屬性的頭部博主，李子柒領(lǐng)有無法代替的文化傳播實力，此番復(fù)出不外料到之內(nèi)。只不外，在如今直播帶貨與短視頻實在如膠似漆的新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，李子柒能否均衡好"貿(mào)易"與"文化"的天平是更值得關(guān)懷的事。

在與微念的條約糾紛發(fā)生前，李子柒曾經(jīng)與多個品牌張開互助，推出螺螄粉等聯(lián)名產(chǎn)物，受到粉絲好壞追捧，獲取可不雅收益。

但是，跟著與 MCN 機(jī)構(gòu)的糾紛、妥協(xié)，咱們看到，李子柒雖被貿(mào)易老本包裹，但其本色的文化屬性遠(yuǎn)重于貿(mào)易色調(diào)，不錯說，她依然在有限的才智內(nèi)督察了最大的均衡，并恒久保捏著對傳統(tǒng)文化的敬畏和嗜好。

圖源：李子柒微博挑剔區(qū)

從好意思食到二十四氣節(jié)，她通過視頻本色傳遞的不單是是商品或流量，更是對中國傳統(tǒng)文化的深刻交融和嗜好。李子柒復(fù)出微博挑剔區(qū)中"鏤心刻骨，必有回響"等走心挑剔也讓咱們看到，優(yōu)質(zhì)本色所能達(dá)到的高度和"網(wǎng)紅生命"的長度。

這份對文化的信守、在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)的刎頸之交與對將來發(fā)展的遠(yuǎn)矚，才能讓李子柒在不雅眾心中豎起了信任的高墻，讓即使在三年后的今天，不雅眾面對李子柒的視頻，仍能從心底發(fā)出一句謳歌。

李子柒對話《魯健訪談》 圖源：CCTV-4 華文國際頻談

至于貿(mào)易與文化，兩者須得在一些場合保捏著白璧青蠅的姿態(tài)。于如今的直播時間而言，"二出宮"所靠近的新鳩合環(huán)境能否讓李子柒重現(xiàn)往日遺跡？

行業(yè)內(nèi)行曾指出，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在由早期留心提神力營銷的"流量"模式，遲緩轉(zhuǎn)向以產(chǎn)物銷售為主要目的的"帶貨"模式，以李佳琦、辛巴、董宇輝為代表的網(wǎng)紅主播們正在形塑著一種"新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"。

淌若說在前期流量模式下，流量分紅、告白商演、IP 互助等組成了網(wǎng)紅貿(mào)易價值的迫切起原；那么近兩年，網(wǎng)紅 IP 的價值變當(dāng)今很猛進(jìn)度上依賴電商帶貨、品牌互助等。

在此邏輯之上，復(fù)出的李子柒又將何去何從？

從當(dāng)前趨勢來看，考慮品牌文化價值與貿(mào)易價值，不絕堅捏品牌聯(lián)名或嘗試文化帶貨的營銷旅途，對李子柒而言，王人是相對合理且可能的聘用。

跟著 Z 世代損失群體崛起，文化損失不雅念握住迭代，越來越多的東談主初始留心商品的文化內(nèi)涵和酬酢屬性，李子柒以文化為緒言的營銷模式不錯首肯這部分損失者的需求，獲取商場認(rèn)同。

此外，文化帶貨、品牌聯(lián)名王人是現(xiàn)階段迫切的營銷模式，董宇輝的常識帶貨、九月與周大生聯(lián)名互助蜻蜓發(fā)簪可謂典型案例。將文化與商品相考慮，通過匯報商品背后的文化故事和制作工藝，不錯顯赫提高商品的附加值和眩惑力，而李子柒自然具備這種特質(zhì)。

站在文化傳播視角上看，李子柒以其私有的文化視角和深湛的手工藝術(shù)，見效地將中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生涯相考慮，傳遞出中國文化的魔力，獲取了國表里不雅眾的平庸贊嘆，據(jù) Social Blade 和 NoxInfluencer 數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，李子柒在 YouTube 頻談的訂閱量達(dá) 1930 萬。這種文化輸出才智和圈層構(gòu)建基礎(chǔ)，使她在商品營銷方面具有先天不足的上風(fēng)。

李子柒在 YouTube 平臺的作品播放量 圖源：YouTube

將來，李子柒布局文化帶貨、品牌聯(lián)名的發(fā)展旅途可謂水到渠成。品牌講話權(quán)在手，李子柒簡略會寫出不相似的故事。自然，無論是嘗試直播這種新媒體式樣、如故積極尋求品牌聯(lián)名，與李子柒個東談主前期主攻的視頻賽談而言，王人有著天差地遠(yuǎn)的特色和條目，對其而言，王人意味著新的挑戰(zhàn)。

不外歷經(jīng)三年飽經(jīng)世故襲擊，回首處依舊眉眼如初的李子柒，那份對文化的刎頸之交心、那份執(zhí)拗抵擋輸?shù)木髲?qiáng)，鑄就了一部部鮮嫩、充滿鄉(xiāng)村炮息又深含文化底蘊(yùn)的作品，也值得咱們期待更燦爛的續(xù)章。

遙看來時路，雪盡春回歐洲杯體育，終盼得故東談主歸矣。